Barnskor – en statuspryl?
Att välja barnskor är en fråga som berör. Industrisamhället har fått ge plats åt konsumtionssamhället vilket har påverkat hur vi ser på handlande och sparande. Där man förr köpte de billigaste barnskorna för att kunna spara pengar så har det tillkommit nya motiv till den konsumerande förälderns köpbeteende. Istället för att se barnskorna som blott ett funktionellt klädesplagg så kommunicerar nu skorna något mer, något som i vissa fall verkar vinna över bekvämlighet och högt pris.
Ett par barnskor kan uttrycka status. De kan också uttrycka vilka attityder föräldrarna har gentemot livet och hur man vill bli uppfattad som förälder. Marknaden för barnskor har fullkomligt exploderat och valen för föräldrarna blir allt fler. Företag har insett vilken lönsam bransch det är att sälja produkter som ger föräldrar förmågan att uttrycka sig genom det värdefullaste man har. För när en förälder köper barnskor så försvinner prismedvetenhet och sparsamhet och de emotionella preferenserna blir allt viktigare. Eftersom barnet väcker starka känslor hos sina föräldrar så är det också naturligt att barnskor inhandlas med emotionella mål.
Den känslomässiga aspekten driver föräldrar till att köpa barnskor som om de köpte skorna till sig själva, dock med en viktig skillnad. När föräldrarna köper skor åt sig själva så finns det ett logiskt förnuft som hindrar dem ifall de upplever att priset är för högt. Med barnskor är det annorlunda. När en förälder köper barnskor så jämställs skorna med hur mycket man älskar barnet vilket skjuter bort alla tankar på att hålla i kreditkortet. Kärlek övervinner pengar.
Relaterat:
